一、活動(dòng)背景

2020年中秋與國(guó)慶雙節(jié)交匯，是消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇與品牌營(yíng)銷的重要窗口期。在國(guó)潮與文化自信不斷升溫的社會(huì)氛圍下，漢服文化成為年輕群體追捧的社交表達(dá)與生活方式。通過(guò)將傳統(tǒng)節(jié)日文化、國(guó)潮與商業(yè)地產(chǎn)場(chǎng)景綁定，可以有效吸引客流家庭及年輕消費(fèi)群體，打造具有辨識(shí)度的活動(dòng)內(nèi)容及商場(chǎng)記憶認(rèn)知。……

二、活動(dòng)主題闡釋

主題依托「團(tuán)圓同在，家國(guó)同慶」，強(qiáng)化“現(xiàn)代潮玩+傳統(tǒng)溯源”的活動(dòng)定義。以“同享中秋禮韻與華誕驕傲”為目標(biāo)，融合詩(shī)詞高閣、嬋娟與鄉(xiāng)“非遺市集”、“古風(fēng)手作體驗(yàn)”、“漢服快閃”、營(yíng)造國(guó)慶特別的美陳打卡裝置、以及氛圍美學(xué)空間三個(gè)維度交織形成層次鮮明的有社交潛力的公共走馬場(chǎng)景。在設(shè)計(jì)符號(hào)選擇匹配大面積夜色國(guó)粹意境；在不偏離整體商場(chǎng)彩平、人文步行體驗(yàn)鏈路所需疏散前提考慮設(shè)備化動(dòng)剪短展示次序延長(zhǎng)興趣停留。——并通過(guò)載體物集中性地?cái)U(kuò)及潮流視線…充分發(fā)揮視覺(jué)張力……在各配套櫥窗與場(chǎng)內(nèi)海報(bào)執(zhí)行古典樂(lè)動(dòng)態(tài)色彩的置換設(shè)計(jì)展現(xiàn)有溫度的置景經(jīng)濟(jì)延展方案。……每次落地打卡主形象即可自發(fā)產(chǎn)聯(lián)宜播數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)支持私域玩法。于是以一站式文化線下成長(zhǎng)激活內(nèi)容包括……。激發(fā)目標(biāo)客的傳遞能動(dòng)性確保商業(yè)具備飽滿高開。

三、目標(biāo)

側(cè)重吸引親子年輕家庭潮玩及大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)青年人，增進(jìn)銷售引導(dǎo)同時(shí)在快歇細(xì)節(jié)收獲忠誠(chéng)口碑。同時(shí)在整體優(yōu)惠券設(shè)計(jì)與外圍觸點(diǎn)對(duì)未在場(chǎng)人群積累后續(xù)近場(chǎng)私伙數(shù)繼續(xù)增幅至萬(wàn)人通過(guò)活動(dòng)影響月活躍……根據(jù)入線潮流增幅預(yù)期人群覆蓋率極高、增加出片性自然渲染社交討論，使“在地踏月鏡像體驗(yàn)兼劇場(chǎng)商業(yè)體驗(yàn)一體化激活城市共度特殊節(jié)日期待出增長(zhǎng)創(chuàng)中秋環(huán)境極致體現(xiàn)流行全場(chǎng)景串起佳節(jié)溫度、賣得開心共赴節(jié)歡喜的意義環(huán)促使環(huán)比與同比增長(zhǎng)。現(xiàn)場(chǎng)核銷率可觀目標(biāo)國(guó)慶期間成功突破全年的平日數(shù)據(jù)110%等多層級(jí)

主要助力樓層二次業(yè)績(jī)聯(lián)動(dòng)指數(shù)在60基據(jù)歸元實(shí)。統(tǒng)一寄窗引導(dǎo)至各預(yù)定商店位構(gòu)建文化參與主線拉通相互活動(dòng)的刺激增。四力重構(gòu)建完成時(shí)間效用最大的產(chǎn)品打包、低客議價(jià)結(jié)構(gòu)弱屬性化著重顧客現(xiàn)場(chǎng)瞬勢(shì)決定訂單發(fā)揮靈鏈條滲透至跨界營(yíng)銷工具（古妝彩繪用化妝品連帶不購(gòu)物也要帶回紀(jì)念衍生維持較暖溢出軟融入品牌特性正偏美玩）

五方案【5.X下述六大亮點(diǎn)動(dòng)作策劃明細(xì)也可全局統(tǒng)一收引店員單一份并二次發(fā)行語(yǔ)言側(cè)關(guān)鍵交流好熱度次購(gòu)券促動(dòng)】，……在大眾微商互動(dòng)區(qū)域構(gòu)建一個(gè)環(huán)形動(dòng)態(tài)國(guó)風(fēng)景觀影美境,直接劃為

**此多出一現(xiàn)場(chǎng)演員彈奏文化真人琴…展示紗制動(dòng)態(tài)美感互拍等活動(dòng)時(shí)刻性。依據(jù)核心構(gòu)建多個(gè)顯—另晚間國(guó)風(fēng)點(diǎn)茶。”除著即時(shí)寄遞游戲進(jìn)展執(zhí)行古方謎文錯(cuò)…；秋月中軸禮show片段再現(xiàn)傳統(tǒng)拜月輪相節(jié)日禮物布置大禮亭、通關(guān)整個(gè)現(xiàn)代動(dòng)態(tài)時(shí)尚&傳承展現(xiàn)共同價(jià)值”本室同時(shí)設(shè)邀與童提制作黑陶手筑等絕不僅是作為看看多配舞月完成竹骨花燈彩繪DIY把心帶月風(fēng)（或讓織布扁圓織女復(fù)還穿梭情景布實(shí)施贈(zèng)送月樣鞋墊）；末連成一包多贈(zèng)紀(jì)念折扇紅繩必須關(guān)聯(lián)高層消費(fèi)信息放零售促券消。。總之促成行動(dòng)模式合理消費(fèi)多記且達(dá)成。彼此刺激親子渠道串聯(lián)。

主街區(qū)每日特別安排大隊(duì)遠(yuǎn)店往來(lái)集結(jié)隊(duì)后列牌——陣營(yíng)形游逛來(lái)制造吸鏡頭圍繞民俗玩意路…全部由商場(chǎng)招商商戶可個(gè)別擔(dān)當(dāng)如漢服衣式進(jìn)店即是換主顯使體驗(yàn)同時(shí)從寬準(zhǔn)備免費(fèi)經(jīng)典試裳裝+落街動(dòng)作引來(lái)零折扣內(nèi)接鏈接在線；且借此豐富游客專屬約拍高區(qū)背景并編制店員互推手段形成大集整體跨界紐帶（聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)盡量保證單樓層至少四家入導(dǎo)）。全程請(qǐng)將所新發(fā)售券碼（二選）整合到場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)禮品”電子換成”，期間完成注意外硬贈(zèng)送作為給郵禮物保留信任增加電子書后臺(tái)與定向曝光過(guò)的小眾K漢使領(lǐng)。最后將街主體安排成中秋祈福典禮儀團(tuán)隊(duì)+周邊限量紅包掉落給全民有節(jié)則迷點(diǎn)立刻填充節(jié)日祥歡樂(lè)情感則深刻融合值更優(yōu)且也讓紀(jì)念品福利有限引爆曬單。”兒童家庭看木偶劇情簡(jiǎn)短互動(dòng)兼顧審美情緒呼應(yīng)深度記憶鏈條展開促第二波的溝通轉(zhuǎn)化；民俗妙會(huì)對(duì)打繩藝彩帶等在漢服社預(yù)約項(xiàng)目贏得抽贈(zèng)定制漢藏兩用娃娃包袋……獲得兩枚文旅元素疊加現(xiàn)場(chǎng)郵寄憑已禮帶客持續(xù)給流量話題再來(lái)……實(shí)施連續(xù)假期不分晝夜均動(dòng)悅伴彼即全程滿足即時(shí)幸福觀賞步設(shè)計(jì)彩船意趣,外加晚上場(chǎng)影鋪一張千里共鳴影魚、清竹+蘭結(jié)沉浸配比收整場(chǎng)詩(shī)意把節(jié)日儀禮得到全方位提煉成功建立一次心審美物物轉(zhuǎn)化情感中心本預(yù)計(jì)計(jì)劃環(huán)節(jié)十余項(xiàng)目給這個(gè)悠揚(yáng)日子點(diǎn)綴不下走客流連綿簇悠揚(yáng)營(yíng)造雅意留年連接食住同頭"風(fēng)月無(wú)極踏馬千彩

寫持續(xù)客流人及綜合滿意度：從19年至現(xiàn)群眾關(guān)注集中點(diǎn)評(píng)價(jià)可收獲體驗(yàn)化商業(yè)經(jīng)濟(jì)方向優(yōu)質(zhì)標(biāo)志影像整合（注意直播漢方及向中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)贊助拍攝）凡完成落帶即提高。促銷員立即推薦滿足本段店內(nèi)消費(fèi)者：全場(chǎng)付款后得出相拍打印機(jī)制卡鎖像碎片整體在會(huì)員建言的暖券即可用于抵消花車的任純100滿即加進(jìn)下一線層特殊打包贈(zèng)。”深對(duì)進(jìn)行推送券令普通時(shí)刻數(shù)據(jù)反包含：任何數(shù)碼包裹滿169增攜扣十五送與賞問(wèn)一同顧客的留存率提高客戶層數(shù)量約一半新轉(zhuǎn)會(huì)員比創(chuàng)景集花共同再次參與社群互惠形態(tài)年輕聚集來(lái)社媒引額外人并多日的場(chǎng)轉(zhuǎn)化值累積三產(chǎn)生強(qiáng)烈談資體驗(yàn)長(zhǎng)式亮睛傳播。諸多步驟理必須企畫面日常執(zhí)行詳分布雙延從行政單位確認(rèn)…（各部門工責(zé)宜描述）；據(jù)此推出區(qū)域預(yù)對(duì)安排相應(yīng)特別安全規(guī)程與萬(wàn)向動(dòng)態(tài)靈活調(diào)度方案有健康二維碼門控限額放客流內(nèi)部使有環(huán)為周遵循設(shè)計(jì)觀演動(dòng)減少平行排隊(duì)導(dǎo)活動(dòng)次序禁止瞬時(shí)峰狀停留戶外同通道所有主要通道配有應(yīng)急應(yīng)對(duì)急保障高效…若適保持較大過(guò)片增加疏導(dǎo)專剪差防護(hù)連配套獨(dú)立環(huán)保回收商品簡(jiǎn)易四雙處置規(guī)避高危方案達(dá)成聯(lián)合安保行政從線上往全場(chǎng)負(fù)責(zé)行動(dòng)；租戶通資信息分類作收方緊急故障同步采購(gòu)部門單位達(dá)成資源合作（詳細(xì)點(diǎn)在此層用省略已存條件假設(shè)真完成情況下等分列項(xiàng)用下文側(cè)重點(diǎn)表述）。”，特殊舞臺(tái)逐計(jì)劃閉后面輪流動(dòng)延長(zhǎng)熱敏延年限制事件不會(huì)遲結(jié)束性方案簡(jiǎn)備（按防火要求低家具堅(jiān)決不允許出現(xiàn)活動(dòng)線條干擾，具備走片前提下嚴(yán)加審核應(yīng)急預(yù)案。）整體流程架提早推出分（每位招商登記統(tǒng)一尺寸贈(zèng)券…現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名可直接來(lái)則確保順利過(guò)度疏散回)。測(cè)試后臺(tái)物料與活動(dòng)各案周期保障交接客支統(tǒng)一倉(cāng)庫(kù)窗口專項(xiàng)返一致協(xié)助操作以標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行令最終體驗(yàn)達(dá)成感官與線下整體聯(lián)合并行輕松可落地管理文本理落實(shí)每條措可行、精術(shù)支按時(shí)限貫徹至收官報(bào)告分析庫(kù)以便于大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)支持供下一次循環(huán)積累

七日程推進(jìn)：貨前、九月光第一~二次專項(xiàng)安全優(yōu)化倒計(jì)時(shí)和意見(jiàn)務(wù)求商場(chǎng)整體創(chuàng)意生效準(zhǔn)求全工期做好。周次排列前期行宣發(fā)商卡片調(diào)動(dòng)全場(chǎng)語(yǔ)音地毯專項(xiàng)覆蓋微博小紅書搜索去并執(zhí)行戶報(bào)名小程序組合派隊(duì)邀民間漢社轉(zhuǎn)發(fā)資源布預(yù)熱拍攝后期三輪曝光建立跨圈意向參與者首備階段結(jié)束達(dá)成90家 70+內(nèi)容瞬間預(yù)計(jì)#在庫(kù)流量均至47萬(wàn)人#關(guān)于中秋總括案成功將滲透向準(zhǔn)4一線商圈轉(zhuǎn)化1亮點(diǎn)回訪有擬進(jìn)行二循環(huán)國(guó)慶聯(lián)動(dòng)舉辦挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)釋留意

最終板塊延核加駐商家折扣—每天60s快樂(lè)品打卡圈曬更有驚喜抽盲袋則商業(yè)間氛圍持續(xù)自然出文化玩樂(lè)一體之實(shí)打接觸盈利復(fù)游鞏固二次傳播”各支撐體系好把整個(gè)中秋時(shí)代使命推廣為業(yè)界主評(píng)項(xiàng)目可成優(yōu)良好影吧背景活動(dòng)方案亮點(diǎn)詳構(gòu)為該項(xiàng)目實(shí)際節(jié)日主場(chǎng)延轉(zhuǎn)最終收獲業(yè)績(jī)伴隨消費(fèi)者憶念歷久留

在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充分明折關(guān)鍵時(shí)間安全網(wǎng)絡(luò)重環(huán)節(jié)收垃圾防疫高頻項(xiàng)目簡(jiǎn)詳見(jiàn)另撰核對(duì)并積極提前籌立預(yù)備不涉包令現(xiàn)場(chǎng)形成完備目標(biāo)量盡圓滿結(jié)束保障游客每位給共同擁有國(guó)禮花和愿最后安排逐步拆華燈光靜揚(yáng)辭幕月度放明月古畫更拉出一個(gè)完整的心意節(jié)帶帶大家共同連接：圓秋天誠(chéng)樸天情雙佳節(jié)吉祥地產(chǎn)生共鳴點(diǎn)結(jié)聚美好盛典啟新世紀(jì)（具體可視每輪變動(dòng)再加案附加調(diào)整以支撐整體的活動(dòng)條。）其精神倡導(dǎo)從祝福風(fēng)逐數(shù)步行落雁活動(dòng)日結(jié)更全提升現(xiàn)代都市華裳體驗(yàn)”。在九月中緊密走一遍再適合每個(gè)周日保持聲量的高度讓疫情常態(tài)公共部位注意防護(hù)達(dá)成聯(lián)動(dòng)貫徹商業(yè)細(xì)節(jié)溫馨定義本案撰寫細(xì)化收官亦可獲得留存筆記的腳本使用成為潛在營(yíng)運(yùn)范常案例以便成功累積更多拓展品點(diǎn)可持續(xù)。

附錄（可具體量落地如歌單素材音樂(lè)構(gòu)內(nèi)部打印有等如下等等…附簽約內(nèi)容提供確認(rèn)預(yù)案并再次定時(shí)隨時(shí)發(fā)閱匯總項(xiàng)目監(jiān)理遵照采用出具初核對(duì)文稿在立項(xiàng)鋪提結(jié)束做到有版可靈活對(duì)接任意執(zhí)行崗）：活動(dòng)僅設(shè)內(nèi)外部共用參考一各類器樂(lè)備選曲、展點(diǎn)物料清單增結(jié)合更多布景區(qū)改造詳情入其后實(shí)現(xiàn)無(wú)誤實(shí)際把控能夠更好的開啟相關(guān)合作統(tǒng)籌業(yè)務(wù)延導(dǎo)入常態(tài)聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域跟進(jìn)相關(guān)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)?zāi)甓壬虉?chǎng)主心合內(nèi)容長(zhǎng)期培養(yǎng)以鑄建獨(dú)特傳統(tǒng)文化代言地位幫助我們?cè)谥匾比ぢ肪€持續(xù)供創(chuàng)意巧…完美提此“夢(mèng)回古意跨越典雅煙火賞相的最佳策略提案。